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“一折八扣书”是上世纪30年代中下期旧中国上海滩图书出版业的一个特殊现象。所谓一折八扣书,即是当时上海书业盛行的一种新的“促销方式”。它以书籍定价的一折批售,若书贩一次性付款,可再打八扣,即2元一本的书,打一折再折八扣,这样书价降低到0.16元,这大概是中国近当代图书出版史上的最低价的“特价书”了。
这种“一折八扣书”,多为通俗小说,以翻版古典文学著作为主,亦有少量的历史演义题材之类。它的最大收藏亮点是:书的封面装帧为彩色图画,其次是每本书中均有黑白线描与书中故事情节相关的插图。虽说插图不多,却绘画很认真,图画的视觉很好。在当时,这种图书很是热火,其种类大约有200多个版本,如《花月痕》、《闺秀佳话》、《钟馗传》等。

闺秀佳话 插图及封面
由于“一折八扣书”价格低廉,故深受大众阶层收入微薄的人欢迎,其生意更是红红火火。以中央书店为例,1936年2月的一个多月就收到几百家订户的订金10万余元,此后的1937年至1938年的两年时间内,该书店又相继出版300多种这类书。除上面说的中央书店外,还有广益书局、大达图书社、新文化书店、启智书局等,参与“一折八扣书”之热潮,一直持续了4年之久。从市场经济,商品经销的角度讲,一折八扣独辟蹊径、别出心裁、微利多销、以量取胜,其经营理念是大有创意的。而这个为图书出版带来奇迹的人就是当时经营中央书店的平襟西。他以独树一帜的经营意识,打破了当时二折、三折图书控制图书市场的格局中,创造了旧中国图书出版发行的奇迹。
“一折八扣书”亦叫彩皮书,七色套印,花红柳绿,很是鲜艳,加之铅字印刷,带有插图,标有标点,与绣像小说相比更进一步。尽管这些书收多无新意,只是照葫芦画瓢,新瓶装旧酒,但它拓宽了读者的层次面,为大众层次的休闲生活增添了一丝的文化亮点,是现当代图书出版史上的一个音符,这又是图书版本收藏的一个亮点。 |